Πήρε το Γάλα και τον Μικρό Μπέι

Πήρε το Γάλα και τον Μικρό Μπέι

Το 1993, ανησυχώντας για τη σταθερή μείωση της κατανάλωσης γάλακτος τα τελευταία χρόνια, το νεοσύστατο μη κερδοσκοπικό συμβούλιο επεξεργασίας γάλακτος της Καλιφόρνιας προσέγγισε το διαφημιστικό πρακτορείο Goodby, Silverstein & Partners, αναζητώντας νέες ιδέες για να ενθουσιάσει την Αμερική για το ποτό του προϊόντος.

Η υπηρεσία βρήκε την αίτηση αρκετά πρόκληση, καθώς, σύμφωνα με τα λόγια του Jeff Goodby: "Το έχουμε δοκιμάσει όλοι. Τα περισσότερα από αυτά έχουν ήδη μερικά. . Το γάλα δεν είναι καινούργιο. Δεν βελτιώνεται. . . . Είναι πολύ λίγα για να το πούμε. "

Έτσι, παρά τις πολυετείς εμπειρίες, οι Mad Men και οι γυναίκες της Goodby, η Silverstein & Partners ήταν σε απώλεια για το πού να ξεκινήσει όταν, κατά τη διάρκεια μιας ομάδας εστίασης, μια γυναίκα σημείωνε ότι: «Η μόνη στιγμή που σκέφτομαι το γάλα είναι όταν Εξαντλείται ", που οδήγησε τον Goodby να γράψει τη φημισμένη γραμμή -" πήρε γάλα; "

Ακόμα και αν δεν ήταν πεπεισμένοι ότι είχαν τον νικητή τους, μερικά μέλη της επιχείρησης ανησυχούσαν ότι όχι μόνο η φράση ήταν γραμματικά αμφισβητήσιμη, η παραγωγή της δεν απαιτούσε μεγάλη προσπάθεια από την πλευρά τους - φαινόταν υπερβολικά απλοϊκή να επιστρέψει στο Συμβούλιο Γάλακτος. Άλλοι πιστεύουν ότι η εκστρατεία θα πρέπει να αναγνωρίσει ότι οι άνθρωποι σχεδόν πάντα πίνουν γάλα με άλλα τρόφιμα, όπως τα μπισκότα ή τα δημητριακά, και θέλησαν οι διαφημίσεις να επικεντρωθούν στο "Milk and XYZ"

Τελικά, όμως, ίσως αναγνωρίζοντας ότι η συντομία μπορεί να είναι η ψυχή του πνεύματος, έμειναν με το ερώτημα δύο λέξεων, με την μικροσκοπική περίπτωση το έθεσε στο σημερινό εικονικό τύπωμα και άρχισαν να λένε ιστορίες για το πόσο ζωή μπορεί να πιπιλίζει όταν τελειώνετε γάλα.

Σε γενικές γραμμές, ένα άτομο που έχει πιάσει στη μέση να τρώει κάτι κολλώδες ή στεγνό, όταν συνειδητοποιεί ότι έχει βγει από το γάλα, οι διαφημίσεις συνήθως έληξαν με τον ενοχλημένο χαρακτήρα που φαίνεται παθιασμένος και ένας αφηγητής που σε ρωτάει αν είσαι επαρκώς προετοιμασμένος για να αποφύγεις αυτό το είδος καταστροφής η απλή ερώτηση: "πήρε γάλα;"

Ενώ πολλά από τα διαφημιστικά κλασσικά είναι κλασικά, κανένας δεν είναι πιο γνωστός από τον πρώτο στη σειρά, ο οποίος δεν κατευθύνεται από κανένα άλλο από τον Michael Bay of Μετασχηματιστές, Bad Boys και Armageddon φήμη.

Μερικές φορές ονομάζεται "Got Milk / Aaron Burr", για όσους δεν είναι εξοικειωμένοι, η τηλεοπτική διαφήμιση ανοίγει με την κλασική μουσική που παίζει ενώ η κάμερα σαρώνει ένα μεγάλο διαμέρισμα γεμάτο γεμάτα αναμνηστικά με τον Αλέξανδρο Χάμιλτον. Καθώς το τραγούδι αναδιπλώνεται, ο μοναδικός κάτοικος του διαμερίσματος τελειώνει με τη διανομή φιστικιού βουτύρου σε μια φέτα ψωμί και παίρνει ένα τεράστιο τσίμπημα, όπως λέει ο εκφωνητής ότι η ερώτηση των 10.000 δολαρίων είναι: "Ποιος σκότωσε τον Αλέξανδρο Χάμιλτον σε αυτή τη διάσημη μονομαχία;"

Τώρα εμφανίζονται αρκετά συλλογές συλλεκτών Hamilton / Burr, αποκαλύπτοντας ότι η απάντηση δεν ήταν μόνο "Aaron Burr", αλλά ότι και ο χαρακτήρας που τρώει φυστικοβούτυρο το γνωρίζει. Το τηλέφωνο χτυπά, ο εκφωνητής ζητάει από τον χαρακτήρα μας την ερώτηση και απαντά, αλλά, λόγω του βουτύρου αραχιδονιού που κολλάει το στόμα του, η απάντησή του είναι ακατανόητη. Καθώς η μεγάλη του ευκαιρία γλιστρά μακριά, ο χαρακτήρας πηγαίνει για ένα ποτήρι γάλα για να καθαρίσει τον ουρανίσκο του, μόνο για να συνειδητοποιήσει ότι το κουτί είναι άδειο. Ο εκφωνητής κόβει την κλήση χωρίς να ακούσει τη σωστή απάντηση και καθώς η οθόνη σβήνει στο μαύρο, ο χαρακτήρας, τώρα σπασμένος, συνεχίζει να προσπαθεί να αρθρώσει την απάντηση χωρίς αποτέλεσμα και στη συνέχεια το διαμέρισμά του δραματικά εκρήγνυται ... εμπορικό τελειώνει με τη γνωστή φράση στην οθόνη, "πήρε γάλα;"

Πολύ δημοφιλής, το εμπορικό σήμα του Bay κέρδισε το Silver Lion στις Κάννες, καθώς και το Grand Prix Clio για το εμπορικό της χρονιάς. Μέσα σε δύο χρόνια, το Πρόγραμμα Εκπαίδευσης Γαλακτοκομικών Προϊόντων (MilkPEP) το διανεμόταν σε εθνικό επίπεδο και από τα μέσα της δεκαετίας του 1990, περισσότερο από το 91% των Αμερικανών ενήλικων γνώριζαν την εκστρατεία «πήρε γάλα;» (η οποία τελικά μεταμορφώθηκε σε άλλες μορφές, με διασημότητες με γάλα-μουστάκι σε μια ποικιλία θέσεων).

Παρά την έξυπνη και δημοφιλής ολόκληρη την εκστρατεία, η κατανάλωση γάλακτος στις Η.Π.Α. συνέχισε να μειώνεται κάπως. Για αναφορά, το 1975 οι Αμερικανοί χρησιμοποίησαν ετησίως 274 λίβρες ανά άτομο υγρού γάλακτος (περίπου 32 γαλόνια), ενώ το 2014 χρησιμοποιούσαν μόνο 159 κιλά ανά άτομο ετησίως (περίπου 18,5 γαλόνια). Επιδιώκοντας να σταματήσει η αιμορραγία, το 2014, η MilkPEP έριξε το γάλα; την καμπάνια και την αντικατέστησε με μία που επικεντρώνεται στο πλούσιο σε θρεπτικό συστατικό γάλα και ειδικότερα στην πρωτεΐνη που ονομάζεται Γάλα Ζωής.

Όσο για το Bay, πριν το μεγάλο του σπάσιμο σε ταινίες μεγάλου μήκους με το 1995 Bad Boys, έκανε αρκετές άλλες γνωστές διαφημίσεις, καθώς και μουσικά βίντεο. Για παράδειγμα, εκτός από τη βραβευμένη διαφήμιση του 1993 "Got Milk / Aaron Burr", ο κόλπος δέχτηκε το χρυσό λιοντάρι στις Κάννες τον ίδιο χρόνο για το εμπορικό σήμα "Miller Lite / Lawyer Roundup". Άλλα διασημότερα διαφημιστικά σποτ περιλαμβάνουν τη διαφήμιση της Nike "Michael Jordan εναντίον Charles Barkley" και μερικά διαφημιστικά είδη τζιν - ένα για τα Levi's και το άλλο για το Bugle Boy. Για τις προσπάθειές του εδώ, ο Bay έλαβε το βραβείο Εμπορικού Διευθυντή της Χρονιάς από το Guild of Directors της Αμερικής το 1995.Μεταξύ των γνωστών μουσικών βιντεοταινιών του Bay είναι το "Θα ήθελα να κάνω τίποτα για την αγάπη (αλλά δεν θα το κάνω)", "Wilson Philips" "Δεν με βλέπεις να κλαίνε" και τα Divinyls, "I Touch Myself".

Αφήστε Το Σχόλιό Σας

Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη

Κατηγορία