Ο δημιουργός του λογότυπου Nike Swoosh είχε αρχικά καταβληθεί μόνο $ 35 για το σχέδιο

Ο δημιουργός του λογότυπου Nike Swoosh είχε αρχικά καταβληθεί μόνο $ 35 για το σχέδιο

Σήμερα ανακάλυψα ότι ο δημιουργός του λογοτύπου "swoosh" της Nike είχε αρχικά καταβάλει μόνο $ 35 γι 'αυτό.

Η γυναίκα είναι ο Carolyn Davidson. Την εποχή που δημιούργησε το παγκοσμίως γνωστό λογότυπο, ο Davidson ήταν φοιτητής στο Πανεπιστήμιο του Portland όπου ένας από τους συνιδρυτές της Nike, Phil Knight, διδάσκει ως βοηθός καθηγητή στη λογιστική. Από την πλευρά του, ο Knight έτρεξε μια επιχείρηση που ονομάζεται Blue Ribbon Sports, ο πρόδρομος της Nike. (Η Blue Ribbon Sports ήταν κατά κύριο λόγο διανομέας παπουτσιών Onitsuka Tiger από την Ιαπωνία).

Ήταν απλά τυχαίο ότι ο Davidson γνώρισε καθόλου τον Ιππότη. Ήταν στη μέση μιας συνομιλίας με έναν συνάδελφο φοιτητή στο τμήμα σχεδιασμού γραφικών, εξηγώντας ότι δεν είχε αρκετά χρήματα για να πάρει μια τάξη ζωγραφικής πετρελαίου. Ο ιππότης άκουσε και αργότερα την πλησίασε και της ρώτησε αν θα ενδιαφερόταν να κάνει κάποια έργα γραφικών για την επιχείρησή του, προσφέροντας τα 2 δολάρια την ώρα για τη συναυλία (περίπου 14 δολάρια ανά ώρα σήμερα).

Ο Davidson αποδέχτηκε και άρχισε να κάνει διάφορες θέσεις εργασίας ανεξάρτητων για το Blue Ribbon Sports, κάνοντας κυρίως χάρτες και τέτοια πράγματα. Λίγα χρόνια αργότερα, ο Knight αποφάσισε ότι ήταν καιρός να πάρει την επιχείρησή του στο επόμενο επίπεδο, απομακρύνοντας από το να είναι απλώς ένας διανομέας ιαπωνικών παπουτσιών ποδοσφαίρου των Η.Π.Α. και μάλλον να παράγει και να πουλά τις δικές του γραμμές υποδημάτων.

Έτσι, το 1971, ο Knight ζήτησε από τον Davidson να σχεδιάσει μια "λωρίδα", που ήταν τότε ο αργκό όρος για ένα λογότυπο για ένα παπούτσι. Του έδωσε επιπλέον οδηγίες ότι ήθελε να δώσει την εντύπωση της κίνησης. Ο Ιππότης συμπλήρωσε ιδιαίτερα το λογότυπο της Adidas και παρόλο που είπε ότι δεν μπόρεσε να μοιάζει πάρα πολύ παρόμοια, ήταν προφανώς ερωτευμένος από αυτό. Όπως είπε ο Davidson,

Αγαπούσε τον Adidas. Αυτό ήταν μέρος του προβλήματός μου. Αγαπούσε τις ρίγες της Adidas, τους αγάπησε. Λοιπόν, όταν αγαπάς πραγματικά κάτι, προσπαθήστε να καλέσετε κάποιον να κοιτάξει εδώ σε κάτι διαφορετικό.

Ο Davidson κοίταξε για περίπου τρεις εβδομάδες, εκτιμώντας ότι δούλεψε καλά για τις 17,5 ώρες που συχνά φρόντισε να βρει το λογότυπο. Η διαδικασία της ήταν να τραβήξει "μια εικόνα ενός παπουτσιού και έπειτα επέστησα (λογότυπα) στον ιστό. Θα το έβαλα πάνω. Και έπειτα θα το έκανα να το σπάσει γιατί πρέπει να φανεί καλό σε ένα παπούτσι. "

Τέλος, με μια προοπτική να προχωρήσει, ο Davidson παρουσίασε πέντε ή έξι σχέδια για τον Knight, τον Jeff Johnson (ο οποίος αργότερα θα πρότεινε το όνομα "Nike" για το εμπορικό σήμα) και ο Bob Woodell να κοιτάξει πάνω. (Δεν θυμάται τον ακριβή αριθμό των λογοτύπων που παρουσίασε, ούτε κανείς θυμάται την ακριβή ημερομηνία που δημιουργήθηκε.) Η απάντηση του Ιππότη ήταν υποτονική. Το πρώτο σχέδιο που κοίταξε ήταν το "swoosh", το πέρασε πάνω και κοίταξε τα υπόλοιπα, από ό, τι επέστρεψε σε αυτό και είπε τα λόγια κάθε σχεδιαστής θέλει να ακούσει, "δεν μου αρέσει, αλλά νομίζω ότι θα αυξηθεί σε μένα. "

Κάπως απογοητευμένος από την αντίδρασή του, ο Davidson ζήτησε χρόνο για να τελειοποιήσει το σχέδιο, αλλά ο Knight είπε όχι. Έπειτα υπέβαλε το τιμολόγιό της αξίας $ 35 (περίπου $ 195 σήμερα).

Κάποιος μπορεί να σκεφτεί ότι ήταν ριγμένος για το έργο, θεωρώντας το λογότυπο που δημιούργησε συνέχισε να γίνει ένα από τα πιο γνωστά στον κόσμο. Ωστόσο, ο Ντέιβιντσον δεν το είδε έτσι, καθώς ήταν ευχαριστημένος με τους μισθούς εκείνη την εποχή και συμφώνησε να κάνει το λογότυπο για το ποσό αυτό, έτσι ώστε να είναι δίκαιο. Το γεγονός ότι έγινε παγκοσμίως γνωστό ήταν απλά ένα ωραίο φτερό στο καπάκι της.

Ωστόσο, αυτό δεν είναι το τέλος της ιστορίας. Για αρχή, αφού έφυγε από τη Nike το 1975 (είχε δουλέψει εκεί μετά την αποφοίτησή της από το κολλέγιο το 1971), πήγε στην ανεξάρτητη εταιρεία και ήταν ο σχεδιαστής του λογότυπου της Nike και σίγουρα της βοήθησε να αποκτήσει πελάτες με την πάροδο των ετών.

Ένα πιο άμεσο όφελος συνέβη το 1983, λίγα χρόνια μετά τη δημοσίευση της εταιρείας. Ο Knight αποφάσισε να τιμήσει τον Davidson για το γεγονός ότι δημιούργησε το λογότυπο της εταιρείας και για την πρώιμη δουλειά του με τη Nike, έτσι την κάλεσε στο γεύμα, το οποίο στην πραγματικότητα αποδείχθηκε εκπληκτικό πάρτι προς τιμήν του. Στο πάρτι, του έδωσε ένα χρυσό δαχτυλίδι που είχε το swoosh στην κορυφή με ένα διαμάντι μέσα του. Αλλά αυτό δεν ήταν η μεγάλη ανταμοιβή. Την έδωσε επίσης, σύμφωνα με τον Davidson, 500 μετοχές της εταιρείας.

Ποιό ήταν λοιπόν 500 μετοχές της Νίκης που ήμασταν τότε; Περίπου $ 8000 ή περίπου $ 18.000 σήμερα. Αρκετά ένα ποσό που δόθηκε Knight δεν ήταν υποχρεωμένη να της δώσει τίποτα, ούτε υπήρξε καμία πίεση να το πράξει. Αλλά αυτό δεν ήταν το τέλος του. Η Davidson δεν εξαγόρασε ποτέ αυτές τις 500 μετοχές της Nike. Από εκείνη την εποχή, έχουν υπάρξει τέσσερις περιπτώσεις όπου το απόθεμα έχει διαχωριστεί, δηλαδή σήμερα οι 500 μετοχές είναι τώρα 8000 μετοχές. Στην τρέχουσα τιμή των μετοχών λίγο πάνω από $ 60 ανά μετοχή, το χρηματικό δώρο των 8.000 δολαρίων το 1983 αξίζει τώρα να θυμίζει μισό εκατομμύριο δολάρια. Δεν είναι πολύ κακό για την παραγωγή κάτι σε μερικές εβδομάδες εργασίας μερικής απασχόλησης που είναι ουσιαστικά μόνο ένα καμπύλο σημάδι. 😉

Στοιχεία μπόνους:

  • Η "Nike" είναι η ελληνική θεά της νίκης, της δύναμης και της ταχύτητας, της κόρης του Styx και του Τιτάνα Pallas.
  • Στην αρχή της καριέρας του για πωλήσεις σταδιοδρομίας, ο Knight έστειλε μερικά δείγματα από το παπούτσι του τίγρη με το παλιό λεωφορείο του Bill Bowerman, για να πάρει τις σκέψεις του στα παπούτσια και ίσως να πάρει μερικούς από τους μαθητές της Bowerman να τις φορέσουν.Η Bowerman εντυπωσιάστηκε και ζήτησε να γίνει συνεργάτης της νέας εταιρείας Blue Ribbon Sports, η οποία ιδρύθηκε επίσημα στις 25 Ιανουαρίου 1964. Ξεκίνησαν αγοράζοντας 300 ζεύγη παπουτσιών και τα πουλούσαν από τον κορμό των Knights. Επίσης, άρχισαν να πειραματίζονται στο παπούτσι, να προσπαθήσουν να βελτιώσουν, με την ομάδα κομμάτων της Bowerman να χρησιμεύει ως ινδικά χοιρίδια.
  • Πριν απογειωθεί η Nike, οι εργασίες που κατείχε ο Knight περιλάμβαναν έναν λογιστή στο Coopers & Lybrand, καθώς και τον Price Waterhouse και στη συνέχεια έναν βοηθό καθηγητή στο Portland State.

Αφήστε Το Σχόλιό Σας

Δημοφιλείς Αναρτήσεις

Επιλογή Συντάκτη

Κατηγορία